近日，张继科系列事件愈演愈烈，引发舆论。尽管官方暂时并未做出相关决断，但受此影响，一连串的品牌都相继终止了和张继科的合作。
其中安踏已删除张继科宣传物料，并称已经终止和张继科合作。代言人塌房，品牌方火速撤离风暴现场，这对企业来说是最明智的选择。
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图片来源：微博截图
但对安踏来说，代言人张继科暴雷，这意味着今年他们的营销支出或许无法带来所期望的价值。事实上，踩雷体育明星，安踏也并非首次。
2018年8月，雅加达亚运会上，游泳选手孙杨的领奖服事件引起轩然大波，甚至被称为“穿衣门”。根据新闻报道，孙杨在首夺200米自由泳冠军站上领奖台时，身穿个人赞助商361提供的服装。按照国际体育界的惯例，运动员或者运动队参加比赛时穿着运动队赞助商的服装，但是在领奖台等场合要穿着所属国家奥委会赞助商的服装。彼时，安踏官方微博@安踏体育还发了两张海报，似对“孙杨领奖服事件”表态。并通过媒体发表声明称：按契约要求和国家代表队统一形象的要求，运动员在登上领奖台时必须统一着装官方领奖服。
安踏作为中国奥委会的战略合作伙伴以来一直为中国体育代表团提供领奖服，包括冠军龙服和一系列生活装备。2017年安踏又成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，拥有包括领奖服在内的中国奥委会的最顶级权益。
体育明星，是安踏整体营销策略的缩影。安踏出色的营销策略，是使之能够从晋江的一个普通小厂成长为国内市占率第二的体育用品集团的关键。
根据安踏2021年的财报来看，安踏集团营收493.28亿元，同比增长38.91%，净利润为77.2亿元，同比增长49.55%。不过安踏的整体经营利润率仍下降了3.5个百分点至22.3%。
2021年，安踏请到了众多流量明星，并且安踏在财报中特意提到，在北京冬季奥运会上夺得三牌的自由式滑雪运动员谷爱凌，她在比赛和领奖时穿着的是安踏服装，这不单增加了安踏在全球媒体和消费者的曝光率，更带动了滑雪服装在中国的销售。
与此同时2021年，广告营销上的开支也成为了安踏成本支出的大头。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率为12.40%，支出金额高达61.17亿元，创下了近五年新高。较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%。
但与之相对应的是，2021年，安踏在研发方面的投入为11.35亿元，收入占比为2.3%，是近五年的最低值。比2020年2.5%的占比还下降了。计算下来，2021年，安踏广告营销费用是研发的5倍有余，折算下来每天的广告营销费高达1675万元左右。
据安踏的2022年财报显示，该公司全年营收为536.5亿元，同比增长8.76%，归母净利润为75.90亿元，同比下降1.68%。财报显示2022年安踏体育的广告及宣传开支比率是10.3%，较2021年同期的12.4下降了2.1个百分点。不仅开支比率下降了，而且广告宣传开支的额度也从61.1667亿元下降到了55.2605亿元。
可见，安踏经过2021年的风波过后，也在努力调整企业收支结构。从这次时间当值，也可见选择一个优质的代言人对企业来说固然重要，但是其自身品牌的魅力和价值才是能够长久走下去的根本。#安踏删除张继科宣传物料#
