【资料图】
华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林：
保护为传承护航
创新中谋求发展
新出台的《广东省促进老字号创新发展行动方案（2022—2025）》涉及了四个方面，包括保护、传承、创新和发展，这充分体现了老字号重点关注的几个方面。
首先，从老字号保护上来看，包括品牌商标的保护、原创产品的保护、特殊工艺的保护，以及老字号原址的保护。老字号原址具有历史的传承性和文化辐射的作用，它可以成为一个文化的“网红打卡点”，也可以成为城市文旅的目的地。通过这样一个历史网点，可以和消费者进行连接，也可以和原住民、对老字号有情感依恋的居民形成一个集体记忆。国家战略上支持，政策引领、经济扶助，以及全社会形成一种保护老字号的氛围，最终促成老字号发展的协同状态，这是非常重要的。
其次，从老字号传承上来看，不仅要传承老字号传统技艺，还要传承老字号文化资源。这意味着，如何在上一代和下一代之间进行连接，如何吸引更多的年轻人是值得深入探讨的问题。特别是广绣、广彩偏向兴趣爱好类的传统技艺，更需要在吸引和培养传承人上多下功夫。
再次，从老字号创新上来看，最关键的是进行各层次全方面的创新，包括品牌观念、传播方式的转变等。比如，老字号做国潮其实是非常有优势的，它有文化沉淀，有历史、有理念。但是，只有“国潮”的外核还不够，而需要从内核上进行转变，需要创新传播方式，与年轻人接轨。
最后，从老字号的发展上来看，老字号的机制要进行改革和有持续性的创新，用机制的发展让老字号焕发新的活力；要具有开放性的资本驱动意识，让生产经营和资本输入双轮驱动，推动企业发展。同时，更需要企业具有“走出去”的国际视野，利用跨境电商的方式去进行品牌传播。
